政策驱动与节日氛围共振 湖南元旦消费市场迎来红火开局

“以旧换新”补贴持续加码，假日促销活动轮番上演，城市烟火气息愈发浓郁——2026年元旦假期期间，湖南全省消费市场呈现出一派繁荣景象。

据第三方映潮科技数据显示，2025年12月31日至2026年1月2日，湖南省实现社会消费品零售总额460.3亿元，同比增长24.27%。这一亮眼成绩单的背后，离不开政府政策的精准引导和多措并举。

作为提振消费的重要举措，省商务厅自2026年1月1日起接续实施消费品以旧换新政策，覆盖汽车、家电、数码及智能产品等多个领域。家住长沙市的周女士就深切感受到了政策带来的实惠。她在元旦当天来到湖南苏宁易购，购买了一台原价12999元的冰箱，通过门店活动优惠3588元，并使用国家换新补贴优惠1411元，最终仅花费了8000元。

数据显示，政策“引擎”效应显著。元旦假期前三天，全省家电数码智能产品以旧换新订单超12.48万笔，带动销售金额5.16亿元，其中家电类3.22亿元、数码类1.94亿元。

各地政府也纷纷推出提振消费的实招。长沙市投入1000万元财政资金发放三类消费券，联动四大平台撬动超3亿元让利空间。万象城、北辰荟等商业综合体举办首展首秀、特色市集、飘雪夜演等活动，带动全市重点商超销售额大幅提升。元旦当天，长沙受监测的33家零售企业零售额达到1.24亿元，同比增长42.43%。

与此同时，株洲“好物节”吸引了35万人次参与，张家界文旅消费券发放带动当地旅游市场火爆，飞猪数据显示，元旦期间张家界门票预订量同比增长340%，接送机（站）预订量增长300%。省商务厅重点监测的326家零售企业元旦假期前三天实现销售额约10.34亿元，其中1月1日当天零售总额同比上涨16.91%。

除了政策驱动，多元化的消费场景也成为吸引人流的重要因素。湘潭万楼·芒果青年码头在跨年夜举办灯光秀和无人机表演，数万名市民共同迎接2026年到来；岳阳港工业遗址公园的“洞庭渔火季·跨年夜音乐节”吸引了大量游客驻足。

南岳衡山风景区则凭借新年首场雾凇景观成为了热门打卡地。景区推出的“冰火奇缘”主题体验活动，不仅让游客领略了冰雪世界的神奇，还感受到了民俗文化的独特魅力。

元旦假期期间，湖南省餐饮市场同样火爆。从湘菜名店到街边小店，处处人声鼎沸、座无虚席。长沙多家知名餐馆门前排起了长队，部分餐厅甚至出现了“等位超500桌”的盛况。常德市在消费券活动的带动下，重点监测餐饮企业假日期间销售总额同比增长12%。

来源：华声在线