桂林旅游近日公布2025年半年度报告，报告期内公司实现营业收入1.97亿元，同比增长0.33%；营业利润达754.61万元，相比去年同期增长2586.59万元；归属于母公司净利润为800.77万元，同比增加2710.10万元。

今年上半年，桂林旅游围绕"稳存量、促盘活、拓增量"的经营策略，积极推进"一核一优两翼三扩"的战略布局。在这一战略指引下，公司通过不断创新推出多元化文旅活动和特色产品，成功吸引了大量游客到访桂林，为当地旅游业注入了新的活力。报告期内，公司累计接待游客234.60万人次（不含出租车业务），同比增长6.96%。其中，景区、漓江游船客运、漓江大瀑布饭店、旅游汽车公司及琴潭汽车站等核心业务板块的游客接待量均实现同比增长，为业绩提升提供了有力支撑。

在内部管理方面，公司持续深化改革，强化内控体系建设，提升了整体经营管理能力和服务水平。通过优化服务质量和提高经营效率，公司的运营质量得到了显著改善。

2025年是"广西旅游年"和"桂林世界级旅游城市建设奋进年"。桂林市实施了"文旅焕新"行动，旨在挖掘文旅消费潜力，推动文化和旅游深度融合发展。作为桂林旅游业的龙头企业，公司积极响应这一号召，以"四季畅游"为主题，结合传统节日推出了系列特色旅游产品，实现了"四季有主题、月月有亮点"的目标。

在多个重要节假日期间，如春节、广西"三月三"小长假和"五一"假期，公司都推出了丰富多彩的主题活动。特别是"五一"期间，通过举办云顶非遗集市、国潮音乐会、轻舟巡游演艺等特色活动，不仅丰富了游客的体验，还带动了接待规模和收入的增长。5月1日至4日，公司游客接待量同比增长10%，营业收入增长13%。

桂林旅游积极探索"旅游+"模式，不断拓展业务边界。报告期内，公司在龙胜、贺州等地推进温泉资源的升级改造项目，致力于打造康养旅游新高地。同时，在文旅与科技融合方面取得突破性进展，"桂林一城游"平台成功接入DeepSeek大模型，并推出了AI旅游助手服务。此外，银子岩景区完成了洞内5G-WIFI全覆盖，还发布了全球首款AI伴游财神萌宠玩具，开创了"AI+文旅场景"的新模式。

在产品创新方面，公司与故宫文创团队合作推出"上新了·桂林"文创品牌，设计并销售了一系列具有国潮元素和桂林山水特色的文创产品。同时，公司按照"一企一特色"的思路，重点打造核心IP矩阵，以漓江·瀑上酒店为代表的高端住宿产品布局桂林市场；整合两江四湖资源，构建集游船、酒店、娱乐、演艺于一体的综合性文旅项目。

在跨界合作方面，桂林旅游与多家头部企业达成战略合作。例如，旗下两江四湖公司联合国民级仙侠手游《诛仙》和美团平台推出了"《诛仙》手游+广西文化特别版本"主题轻舟，并在线上线下同步开展互动营销活动。同时，与五粮液、新东方等企业合作推出高端定制旅游产品，推动传统旅游业态向定制化、休闲度假方向转型。

在市场营销方面，公司加大了对新媒体和数字化渠道的投入力度。通过与抖音、小红书等新兴社交媒体平台合作，成功打造多个"网红打卡点"，吸引年轻游客关注。同时，利用短视频、直播等形式展示桂林独特的文旅资源，进一步提升品牌影响力。

在深化改革方面，公司通过精简管理层级、严格成本控制和优化薪酬激励机制等措施，显著提升了运营效率。报告期内，公司营业成本为1.40亿元，同比下降1.90%；管理费用同比减少7.47%。同时，公司将分子公司的业绩完成情况与员工薪酬挂钩，并推行"创效奖励"制度，激发了员工的工作热情和创造力。

在资产运营方面，公司持续加大低效、不良资产的处置力度。控股子公司桂圳公司运营的桂林天之泰大厦部分资产实现了整体出租，租赁期间预计产生租金及物业服务费合计1.31亿元。同时，通过强化应收账款管理，在上半年收回了5434万元的历史欠款，并转回前期计提的坏账准备1999万元，为2025年半年度净利润增加1999万元。

随着政策对创新消费场景和文旅服务项目的鼓励，叠加中国免签政策和退税政策带来的入境旅游增长效应，桂林旅游未来有望迎来更大的发展空间。公司将继续以创新的文旅活动和产品为核心，积极探索"旅游+"新路径，为游客提供更加优质、多元化的旅游体验，推动企业经营持续向好发展。