图源：文轩图库

近日，中国家居行业头部企业居然之家（SZ.000785）宣布重大品牌战略调整。公司正式恢复使用"居然之家"这一经典名称，标志着企业在历经管理层更迭后，重新回归品牌初心。

据消息人士透露，新任董事长兼首席执行官王宁在个人社交平台宣布了此次品牌名称变更。他表示，这一决策基于对零售行业特性及终端消费者品牌定位的深刻洞察。"居然之家"作为承载着深厚市场信任与品牌认知度的经典字号，在当前市场环境下显得尤为重要。

此次更名具有重要意义。王宁在接受采访时表示，品牌名称的调整不仅是为了重塑市场信任、强化消费者连接，更是对企业经营本质的回归。他强调："在变幻莫测的商业环境中，保持与消费者的紧密联系是企业基业长青的根本所在。"

回顾公司发展历程，居然之家曾于2024年更名为"居然智家"，这一变化反映了当时企业推进数字化转型与智能化升级的战略方向。但随着原董事长汪林朋的离世及管理层变动，市场对公司未来发展方向的关注度持续升温。

从财务数据来看，居然之家2025年上半年呈现出"营收增长但利润承压"的局面。公司上半年实现营业收入64.45亿元，同比增长1.54%，主要得益于业务模式创新和业态升级的持续推进。然而，归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑45.52%，降至3.28亿元。

尽管采取了创新合作模式和加强费用管控等措施，公司依然面临较大盈利压力。租赁及加盟管理业务收入的阶段性下降对公司整体利润造成直接影响，该业务板块占总收入比重高达40.34%。

展望未来，居然之家将重点优化业务结构、提升运营效率，并探索新的发展模式。新任董事长王宁能否带领公司突破困境，实现高质量发展，值得市场持续关注。